Google Ads Tracking

Inhaltsbereich

Hier lernst du, wie du deinen Smarda mit Google Ads verbindest und die Kauf-Conversion einrichtest und überprüfst.

Du erfährst, wie du Google Ads Zielvorhaben anlegst, die Codes im Smarda-Adminbereich hinterlegst und das Tracking testen und bestätigen kannst.

Zielvorhaben bei Google Ads anlegen

Gehe in Google Ads auf Zielvorhaben und dann auf "Conversion-Aktion erstellen".

Bei "Datenquellen zum Erfassen von Conversions auswählen" anschließend Conversions auf einer Website auswählen.

Screenshot einer Auswahlseite für Datenquellen zur Erfassung von Conversions in Google Ads, mit Optionen für Conversions auf einer Website, in einer App, durch Anrufe und Offline-Aktivitäten.

Unter "Conversions gruppieren" die Option Kauf wählen.

Screenshot der Auswahl von Conversion-Kategorien in einem Online-Werbetool, mit dem Fokus auf die Kategorie 'Kauf', die definiert, wann ein Kauf oder Bezahlvorgang abgeschlossen wird.

Klicke dann auf "+ Conversion erstellen" und wähle Website als Datenquelle.

Wähle bei "Eine Conversion erstellen" die Option Manuell mit Coding. Das Coding wird automatisch von Smarda übernommen.

Screenshot der Erstellung einer Conversion in Google Ads, mit Optionen zur manuellen Eingabe von Code oder automatischer Erkennung über die Website-URL.

Unter „Conversion-Einstellungen“ sollte bei Wert die Option Unterschiedliche Werte für jede Conversion verwenden ausgewählt sein. Bei Einrichten mit muss Ereignis-Snippet eingestellt werden.

Klicke dann auf "Speichern und fortfahren" und schließlich auf "Abschließen".

Screenshot eines Werbe-Conversion-Einstellungsfensters, das die Verwendung unterschiedlicher Werte für jede Conversion empfiehlt, um den ROAS (Return on Advertising Spend) zu maximieren und die Rentabilität zu optimieren. Es werden Optionen wie Google-Tag und Ereignis-Snippet angezeigt.

Codes bei Smarda hinterlegen

Nach der Einrichtung ist das Zielvorhaben "Kauf" angelegt und im Conversions-Dashboard sichtbar.

Screenshot einer Benutzeroberfläche, die Informationen zu einem Kauf anzeigt, einschließlich Kategorie, Prioritätsnummer und Status. Der Status ist als 'Zahlung erforderlich' markiert.

Google gibt für alle neu angelegten Zielvorhaben als Status "Falsch konfiguriert" aus. Das ist normal. Klicke einfach auf den Pfeil nach unten und anschließend auf den Link in der Conversion-Aktion.

Screenshot einer Google Ads Kampagne mit Fokus auf Konversionen. Die Tabelle zeigt Kampagnenname, Einstellungen zur Konversion, Conversion-Qualität und Status.

Von hier, gehe weiter auf die "Tag-Einrichtung".

Einstellungen für die Conversion-Tracking-Tag-Konfiguration mit Details zu Conversion-Name, Erstellungsdatum, Wert, Quelle und Zeiträumen für Klick- und Conversion-Tracking auf einer Website.

In der Tag-Einrichtung, wähle "Tag selbst einfügen - Tag in den Websitecode einfügen" aus.

Screenshot der Tag-Einrichtungsoptionen im Google Tag Manager, der die Auswahlmöglichkeiten zum Hinzufügen eines Tags zeigt, einschließlich der Option 'Tag selbst einfügen', 'Tag per E-Mail senden' und 'Google Tag Manager verwenden'.

Es folgenden zwei verschiedene Snippets. Einmal das Google Tag-Snippet:

Screenshot der Google Tag-Implementierung, der Anweisungen zur Verwendung von Google Tag für Remarketing-Listen und zur Integration in die Website, einschließlich des erforderlichen Codes.

Und einmal das Ereignis-Snippet, aus dem wir unsere Google Ads ID und unser Conversion Label beziehen:

Ereignis-Snippet zur Erfassung von Conversions auf einer Kaufseite, inklusive Codebeispiel zur Integration in Google Tag.

Nun geht es zurück zum Smarda-Adminbereich. Gehe in Smarda auf Einstellungen > Tracking.

Du kannst deinen Code nutzen, um per ID-Übernahme automatisch die ID aus deinem Tracking-Code zu extrahieren. Alternativ kannst du deine IDs auch manuell eintragen.

Im Ereignis-Snippet findest du diese Zeile:

'send_to': 'AW-12345678999/ABCDEFGHIJKLM-1234'

Conversion-ID: alles vor dem Schrägstrich, also hier AW-12345678999. Sie beginnt immer mit AW.
Conversion-Label für Kauf: alles nach dem Schrägstrich, also hier ABCDEFGHIJKLM-1234.

Weitere Conversions
Neben Käufen kann Smarda auch Formular-Anfragen und Registrierungen als Conversion an Google Ads melden. Leg dafür in Google Ads je eine eigene Conversion-Aktion an und trag das jeweilige Label in Smarda ein. Für eigene Events findest du das Feld "Conversion-Label" direkt im jeweiligen Event.

Beginnt eine ID mit G-, gehört sie zu Google Analytics 4 und nicht zu Google Ads. Google Analytics richtest du in der Tracking-Übersicht als eigene Plattform ein.

Tracking testen und bestätigen

Klicke im Conversion-Dashboard unter "Kauf" auf den Pfeil nach unten, um die Conversion-Aktion auszuklappen. Für Google ist jede frisch angelegte Conversion fehlerhaft, bis man sie durch eine Test-Conversion bestätigt hat.

Klicke bei den Maßnahmen auf Fehler beheben.

Screenshot einer Kampagnenübersicht mit den Spalten für Kampagnenname, Conversion-Aktion, Conversion-Status und Maßnahmen. Der Status zeigt einen roten Warnhinweis für eine Conversion mit der Bezeichnung 'Ziel 23'.

Unter "Conversion-Aktion mit dem Tag Assistant testen", klicke auf Weiter und gibt die URL deiner Seite an. Klicke anschließend auf Verbinden.

Screenshot eines Fensters zur Verbindung des Conversion-Aktion Tag Assistenten mit einer Website, einschließlich eines Eingabefelds für die URL und einer Schaltfläche zum Verbinden.

Die Website öffnet sich mit folgender Einblendung.

Klicke das Popup nicht weg!

Führe einen Testkauf in deinem Shop aus. Das Popup sollte dabei aktiv bleiben.

Tag Assistant von Google zur Überprüfung der Conversion-Aktion 'Kauf (8)'. Anleitung zur Auslösung der Conversion-Aktion durch Aufrufen der entsprechenden Webseite oder Klicken auf das relevante Element.

Nach dem Kaufabschluss sollte das Popup eine positive Meldung anzeigen. Bestätige sie mit einen Klick auf Fertig.

Tag Assistant-Anzeige für die Conversion-Aktion 'Kauf (8)', die Daten sendet. Hinweis zur Durchführung weiterer Tests auf der Website und Option zum Beenden der Sitzung.

Der Tag Assistant sollte eine Meldung folgender Art anzeigen:

Hier wird außerdem darauf hingewiesen, dass es bis zu einer Minute dauern kann, bis Google Ads den Status korrekt anzeigt. Es kann jedoch auch bis zu einem Tag dauern, bis die Statusmeldung „Falsch konfiguriert“ durch „Aktiv“ ersetzt wird.